兴业策略 进博首开“萌宠赛道”，“它经济”成消费升级新信号｜聚焦2025进博会

本报（chinatimes.net.cn）记者赵奕 上海摄影报道

曾经被视为“小众爱好”的养宠消费，如今已成长为撑起千亿市场的核心力量。作为全球消费趋势的重要展示窗口，本届进博会首次设立宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”，吸引了众多观众驻足。

“宠物经济的发展与居民消费水平密切相关，当居民物质生活需求得到满足后，精神需求随之增加。”毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤向《华夏时报》记者表示，消费需求及场景的变化，将带动供给侧更深度适配，例如从文旅方面，宠物友好型酒店就是酒店适应新消费的一种生态延伸与重构，还有与宠物出行适配的公共交通工具也在进行高密度衔接。由此带来的就是整个宏观消费的不断跃升，为中国经济高质量运行提供了坚实的基础。

全球宠业品牌集结

从宠物食品到智能设备，从服饰出行到健康护理，本届进博会汇聚了众多全球宠业家喻户晓的品牌，既有法国皇家、美国拉夫威尔、加拿大欧恩焙等深耕中国市场的国际知名品牌，也有鲜朗、帕特等代表中国全球化力量的新国货品牌。

其中，小佩科技推出的全自动宠物厕所尤为吸睛。“智能猫厕所可监测猫咪的粪便颜色和尿液pH值，在出现异常时第一时间发出提醒。”据现场工作人员介绍，该产品内置麦克风和喇叭，还能远程互动，不仅可以自动打包，还能自动套袋，主人只需丢掉垃圾袋即可，“铲屎官终于可以不再为铲屎发愁”。除此之外，小佩科技还带来了智能喂食器、感应饮水机等一系列宠物智能硬件产品。

皇家宠物食品展台陈列的展品包含了从繁育期、幼年期到成年期，再到疾病期和老年期，宠物全生命周期的精准营养解决方案。

“进博会是让世界共享中国机遇的开放舞台。今年是皇家进入中国三十周年，我们期待以进博为‘窗口’，向世界和中国展现皇家‘精准营养’的最新成果，以及我们与中国宠物行业共谋高质量发展的信心和决心。”皇家宠物食品中国区总经理徐娟表示，“未来，皇家将继续依托全球市场引进和本土化创新‘双通道’，打造更加精细化的宠物全生命周期精准营养解决方案，并携手生态圈伙伴，推动中国宠物行业迈向更可持续和更互惠的未来。”

宠物用品品牌Petstar展示的宠物推车也备受关注。该产品采用了密闭式结构，与传统婴儿车纵向推行不同，其宠物推车设计为横向推行，更适合宠物面对外界，减少它们的应激反应。该品牌工作人员表示：“随着情绪消费和陪伴经济的兴起，宠物的角色逐渐从功能性伴侣转变为家庭成员，与宠物共同出行的需求也不断增长。”

专注于宠物清洁领域的品牌扬爪COCOYO带来了“草地尿垫”，通过立体感设计高度还原草坪质感，让狗狗在家也能获得户外体验。据展台工作人员表示，如何养成宠物的排泄习惯困扰着很多宠物主人，宠物也有自己的小习惯，很多宠物不愿意用普通的尿垫，“草地尿垫”上市后反响良好，根据消费者的反馈，公司还推出了多种尺码。

除了丰富的创新展品，本届进博会上的“萌爪航站楼”还专门举办了“百货商超供需对接会”“进出口贸易商供需对接会”，为参展品牌提供1对1精准对接服务，让国际品牌的优质产品能快速触达中国消费者，也让本土品牌获得走向全球的贸易契机。

千亿级市场持续扩容

进博会上“它博萌爪航站楼”里人头攒动、咨询不断的热闹景象，只是当前中国宠物市场整体蓬勃发展态势的缩影。毕马威在进博会期间发布的《2025年中国宠物行业市场报告》指出，2024年中国城镇犬猫市场规模已突破3000亿元，预计2027年将突破4000亿元。

《报告》显示，养宠主力军呈现出显著的年轻化、高学历化特征，90后与00后合计占据超六成份额，他们追求高性价比与产品功能性，推动市场从“量”的扩张转向“质”的升级。政策层面，各级政府的提振消费政策与行业规范措施，共同为宠物经济的繁荣提供了有力支撑。

从消费者端看，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，尤其是通过短视频和社交平台获取信息并进行购买，直播电商表现尤为亮眼。他们的消费决策日益理性与精细，在关注性价比的同时，也越来越看重品牌信誉、产品的实际效果和透明度，这反映了“科学养宠”理念的普及与消费升级的大趋势。

眼下，一年一度的“双十一”消费大促激战正酣，宠物品类的消费热度节节攀升，成为不容忽视的大促主战场。数据显示，10月15日，2025年双11预售启动仅半小时，天猫宠物预售金额已超去年预售首日全天。开卖1小时，弗列加特、皇家、大宠爱、许翠花等18个品牌成交破千万，587个品牌实现同比翻倍增长。

“当下我国宠物经济升温，源于人口结构变迁与情感需求升级。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向《华夏时报》记者表示，宠物从工具角色逐渐转变为家庭成员，人们对宠物消费高端化趋势明显。

詹军豪进一步表示，宠物消费结构正从“基础喂养”向“健康、智能、情感陪伴”升级，中国宠物市场未来将从高速增长迈向高质量发展，行业将呈现“两端突破、中间强化”态势，前端通过技术突破重塑产业基础，后端依托服务创新拓展市场边界，中间环节夯实发展根基。

“宠物行业虽小但韧性强，是情绪价值消费的代表性领域。”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华向《华夏时报》记者表示。前述《报告》认为，中国宠物市场展现出强劲增长势头，规模预计在2025年突破8114亿元，其中宠物食品作为刚需品类占据了行业最大的市场份额，是宠物经济的核心驱动力，宠物医疗、用品及服务等细分赛道亦增长迅速。市场竞争激烈，新注册企业数量持续攀升，中国本土宠物食品企业通过代工服务积累经验后，正持续加大研发投入，逐步培育出具有竞争力的自有品牌。

进博会首设的“它博萌爪航站楼”，既是全球宠业品牌展示创新成果、实现精准对接的开放舞台，也生动印证了我国“它经济”的蓬勃活力。而“双十一”宠物品类的热销盛况，以及年轻化、科学化的消费趋势，则共同构成了宠物经济高速发展的生动写照。这场围绕“毛孩子”的消费热潮，不仅体现了消费者对品质生活的追求，也正在成为我国消费市场升级最鲜活的样本，为经济高质量发展注入持久的动能。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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